Что такое копакинг?

В современной коммерции, особенно в сферах ритейла и e-commerce, успех продукта зависит не только от его качества, но и от грамотной подачи. Одним из ключевых инструментов для повышения привлекательности товара и стимулирования продаж является копакинг. Этот термин происходит от английского "co-packing" (совместная упаковка) и обозначает комплекс операций по переупаковке, комплектации и предпродажной подготовке товаров, как правило, выполняемый сторонним логистическим провайдером.

Основные задачи и виды копакинга

Копакинг — это не просто складирование, а услуга с добавленной стоимостью, которая трансформирует исходные товарные единицы в новый, готовый к продаже продукт. На практике это может включать в себя широкий спектр операций:

1. Формирование промо-наборов. Это наиболее распространенный вид копакинга. Сюда относится сборка акционных комплектов (например, "шампунь + бальзам"), подарочных наборов к праздникам (косметические сеты, корзины с продуктами), а также комплектов по типу "1+1" или "товар + подарок". Цель — повысить средний чек и предложить покупателю выгодное комплексное решение.
2. Переупаковка (re-packing). Часто товары поступают от производителя в крупной транспортной таре, неудобной для розничной продажи. Копакинг включает в себя распаковку, фасовку продукции в индивидуальную потребительскую упаковку, в том числе под частной торговой маркой заказчика.
3. Стикерование и маркировка. Нанесение на товар или его упаковку дополнительной информации: русифицированных этикеток для импортной продукции, акционных стикеров, штрихкодов, а также кодов Data Matrix в рамках системы «Честный ЗНАК». Эта операция необходима для соответствия товара требованиям законодательства и торговых сетей.
4. Создание метро-юнитов. Объединение нескольких единиц товара в групповую упаковку, предназначенную для удобной выкладки на полках в торговых точках. Это упрощает работу мерчандайзеров и привлекает внимание покупателей.
5. Киттинг. Процесс сборки одного товарного артикула из нескольких различных компонентов. Например, сборка наборов для творчества, компьютерных комплектующих или мебельной фурнитуры в один комплект для продажи.

Преимущества аутсорсинга копакинга

Для производителя или дистрибьютора самостоятельное выполнение копакинговых операций может быть неэффективным. Это требует дополнительных площадей, специального оборудования и обученного персонала, который будет задействован неравномерно, в основном в периоды проведения акций.

Передача этих задач 3PL-оператору дает бизнесу ряд ключевых преимуществ:

• Фокус на профильной деятельности. Компания может сконцентрироваться на производстве, маркетинге и продажах, не отвлекаясь на сложные логистические процессы.
• Гибкость и масштабируемость. Провайдер способен быстро мобилизовать ресурсы для выполнения крупных заказов в сжатые сроки, что особенно важно при запуске масштабных промо-кампаний.
• Оптимизация затрат. Отсутствует необходимость инвестировать в собственную инфраструктуру и персонал для предпродажной подготовки. Оплата производится только за фактически выполненный объем работ.
• Профессиональная экспертиза. Специализированные компании обладают опытом, технологиями и отлаженными процессами, что минимизирует риск брака, ошибок при комплектации и срыва сроков.

Таким образом, копакинг является важным маркетинговым и логистическим инструментом, позволяющим адаптировать товар под нужды рынка, повысить его ценность для потребителя и, как следствие, увеличить объемы продаж.

Заказать услуги копакинга можно в компании Spark. У нас большой опыт работы с проектами любой сложности: от простой стикеровки до сборки тысяч нестандартных подарочных наборов. Соблюдение сроков и точное следование техническому заданию клиента гарантируют, что маркетинговые акции будут запущены вовремя, а продукция будет представлена на полке в безупречном виде.